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據(jù)新華社上海2月24日電(記者高少華)農(nóng)村電商作為農(nóng)村消費和網(wǎng)絡(luò)消費的融合市場,正在持續(xù)升溫。專家指出,農(nóng)村電商快速發(fā)展,但在許多地區(qū)仍面臨物流短板。

農(nóng)村電商在釋放農(nóng)村消費潛力、開啟萬億新興市場上的作用日益顯現(xiàn)。2014年農(nóng)村電商市場規(guī)模1800億元,阿里研究院預(yù)測這一市場規(guī)模有望在2016年達到4600億元。

與成熟市場相比,當(dāng)前農(nóng)村電商市場普遍存在的“最后一公里”物流配送難題制約著行業(yè)發(fā)展。國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年國內(nèi)快遞網(wǎng)點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率為48%,還有近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。國家郵政局宣布,將確保2016年底實現(xiàn)全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)網(wǎng)點覆蓋率達到80%。

而對一些民營物流企業(yè)來說,村鎮(zhèn)快遞布點成本過高,出于利潤考慮大部分物流和快遞公司不愿意涉足村鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點建設(shè)。另一方面,鄉(xiāng)村物流多以收發(fā)農(nóng)產(chǎn)品為主,一些季節(jié)性較強的生鮮產(chǎn)品又往往對物流配送有著更高的要求。

在長江證券零售行業(yè)分析師李錦看來,農(nóng)村電商鏖戰(zhàn)方酣,線下網(wǎng)點“落地為王”。農(nóng)村電商配送終端從人口密集的城鎮(zhèn)延伸至人口分散的鄉(xiāng)村,使電商面臨“長物流鏈+低消費密度”困境。

中國電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳認(rèn)為,目前國內(nèi)農(nóng)村電商的發(fā)展很大程度受限于農(nóng)村物流,農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施差,網(wǎng)點少,導(dǎo)致快遞下鄉(xiāng)未能很好落實,“最后一公里”問題尤為明顯,仍需用戶通過長途自提,這嚴(yán)重制約農(nóng)村網(wǎng)購的積極性。

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